MÉTHODES DE DÉSINFORMATION

En 1953, les PDG des entreprises de tabac se réunissent pour résoudre un grave problème. En effet, depuis quelque temps déjà, des scientifiques parlent de la nocivité du tabac, c’est-à-dire leur fond de commerce. Pour maintenir et accroître leurs chiffres d’affaires, les industries font alors appel aux techniques du marketing. Prenant le contre-pied absolu des déclarations scientifiques, ils vont présenter leur produit comme une source d’épanouissement individuel. La campagne publicitaire fonctionne désormais à plein régime, et utilise tous les médias possibles. La publicité à travers le cinéma, en l’occurrence, devient un atout essentiel, notamment pour toucher les 15-25 ans. Mais voilà, depuis les années 1990 les industries du tabac doivent de nouveau faire face aux révélations publiques, et les procès les mettant en cause se multiplient. En France, le commerce du tabac, monopole d’État depuis Colbert, alimente les caisses du Trésor Public par l’intermédiaire de la Seita. Lorsque la loi Évin apparaît (interdisant de fumer dans certains lieux publics), les firmes du tabac encouragent les députés à rédiger un texte de loi intransigeant, afin de rendre son application impossible et surtout impopulaire.

Les nouvelles stratégies de développement se portent également sur le marché des cigarettes de contrebande et s’implantent dans les États dépourvus de législation antitabac : la nouvelle cible choisie est alors l’Afrique, où le paquet de cigarettes est moins cher qu’une bouteille d’eau, nous dit-on. Après Révélationde Michael Mann, le cinéma se charge à nouveau de témoigner sur ce problème de santé publique. Monteuse chez William Klein (In and Out of Fashion), Nadia Collot use ici, avec énergie et conviction, de son savoir-faire pour mettre en relation les informations qu’elle a réussi à récolter, malgré les difficultés rencontrées (aucun responsable d’entreprise de tabac n’ayant voulu témoigner). Ses efforts, à cet égard, ne sont pas sans rappeler la ténacité d’un Pierre Carles. Ce documentaire est précisément un "film guérilla" et la réalisatrice ne s’en cache pas, car l’ennemi est ici présenté, dans ses agissements autant que dans ses intentions, comme une mafia. Le film s’attache davantage à faire une synthèse de l’information sur le dossier épineux du tabac, qu’à offrir des scoops sensationnels sur une nocivité connue de tous. L’enjeu est ici de créer un média efficace (le cinéma) pour faire face aux attaques marketing et médiatiques de puissantes industries au cynisme révoltant. La preuve est alors faite de l’information et de la désinformation véhiculée par la télévision, le cinéma, la presse, les sites Internet et les politiques (leurs discours et leurs mesures législatives). En axant sa réflexion sur les médias, Tabac déplace les problématiques habituelles sur la cigarette et nous ouvre à un autre regard sur les enjeux du commerce et de la globalisation. À l’instar du Cauchemar de Darwin, il met l’accent sur les responsabilités du citoyen du monde.

Cédric Lépine

Tabac, la conspiration

de Nadia Collot

France - Canada, 2006.
Durée : 92 min
Sortie cinéma (France) : 5 avril 2006
Format : 1,33 - Couleur - Son : Stéréo
Langue : français.
Boîtier : Keep Case
Prix public conseillé : 16,70 €
Éditeur : Jour2Fête

Bonus :
  Bande-annonce
  Cinq clips du concours Jamais la première cigarette